Στην ουσία πρόκειται για μια δημοπρασία λέξεων κλειδιών, η οποία τρέχει κάθε φορά που κάποιος αναζητάει μια πληροφορία. Όμως, η κατάταξη της διαφήμισης και το εάν τελικά θα προβληθεί στα αποτελέσματα δεν εξαρτάται μόνο από το πόσο έχετε ορίσει να πληρώνετε για κάθε κλικ αλλά και από μια σειρά πολλών παραγόντων μέρος των οποίων απαιτούν συχνό έλεγχο και βελτιστοποίηση.
Ένας άμεσος τρόπος λοιπόν για να αυξήσετε την επισκεψιμότητα του ηλεκτρονικού σας καταστήματος είναι η διαφήμιση "Pay per click (PPC)" στο Google Adwords.
Ονομάζεται pay-per-click γιατί μόνο όταν ένας επισκέπτης κάνει κλικ στη διαφήμιση σας, πληρώνετε ένα ποσό (συνήθως μερικά cents).
Το καλό με το "Pay per click (PPC)" στο Google Adwords είναι ότι χρεώνεστε μόνο όταν κάποιος επισκέπτεται το δικτυακό σας τόπο και όχ για "εμφανήσεις". Δεν χρεώνεστε σε περίπτωση που κάποιος δει την διαφήμιση αλλά δεν κάνει κλικ σε αυτή.
Ένα άλλο πλεονέκτημα είναι ότι το ποσό που πληρώνετε το ορίζετε εσείς, οπότε κυμαίνεται μεταξύ κάποιων συγκεκριμένων ορίων που εσείς θα θέσετε.
Οι διαφημίσεις αυτές μπορούν να έχουν τη μορφή κειμένου, εικόνας ή βίντεο. Μπορούν να προβληθούν σε μεγάλες μηχανές αναζήτησης όπως το Google, το Yahoo και το MSN. Επίσης μπορείτε αν θέλετε να τις προβάλλετε σε δικτυακούς τόπους που συνεργάζονται με αυτές τις μηχανές αναζήτησης. Με λίγα λόγια προβάλλεται η διαφήμιση σας σε ένα πολύ μεγάλο target group!